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张鸿雁传奇:实战与一线指挥的“商战元帅” 文 / 旗飘扬  2013-7-20 15:59:46 
张鸿雁传奇:实战与一线指挥的“商战元帅”

2011年5月28日北京国家会议中心,在江苏宗申成为该行业首家“中国质量万里行质量信誉跟踪产品”活动新闻发布会圆满结束之际,中国质检协会会长、原国家质量监督检验总局常务副局长李保国紧紧的握着张鸿雁先生的手,语重心长的说:“鸿雁啊!中国也有好多策划专家,往往实战经验不足,一到企业实际中就不灵了,甚至把企业不仅搞不好,还会搞倒。只有你又有理论又有实战经验,你现在到淮海和江苏宗申任职,你一定能把这个企业做好”。
张鸿雁不仅仅是策划谋略家,更是企业中的元帅、将军。他扎根企业近20年,融于企业之中。不象一些做策划方案的,只做方案纸上谈兵。
张鸿雁在北京《前沿讲座》上,谈到策划界现状时说:策划人大致分为三代:一代是玄学派,二代为理论派与亚理论派,三代为实战派。没有伟大的实践就没有伟大的理论。而伟大的理论只能诞生于血与火的实践,现在是第三代策划人的时代。 第一代策划人是玄学派,把策划吹的玄之又玄,几乎类于风水先生,让人不懂,一拍脑袋计上心来,无系统理论,在中国企业还不知道策划为何物时,让企业、社会知道了 ” 策划 ” 一词,同时也用他们的策划方式让企业坠入五里雾之中,随意张扬,无科学性。 第二代策划人,包括理论派与亚理论派。理论派以大学与科研机构的教授学者为主。他们看到第一代玄学派策划人的危险与空洞、玄虚,而执着的把眼睛寻向西方,如急似渴的寻觅着理论的武器,翻译、移植介绍西方的理论与实践,以各自的理解推介策划营销品牌的理论与概念。由于各自秉承的流派不同,因而形成了五花八门、各执其说的局面,并争论的面红耳赤。有时也不免盲人摸象。以至于最终连 ” 营销 ” 的概念是什么,也说不清,陷入形而上理论怪圈。同时拿着自己的理解通过培训等方式向社会、企业、学子不断的兜售批发推广。并用之去指导、诊断中国的企业,当然这种指导无疑是空洞的、抽象的、本本的、概念的、程式的。这一批策划人,没有时间去真正体验实战,主要贡献成就于对西方策划理论的传播。 与此同时,在理论派的推广中形成了亚理论策划人,这批策划人,主要为大部分策划机构、从事策划的广告公司的策划人。他们比理论派策划人缺乏理论,比实战派策划人缺乏实战。他们飘摇理论与实践之间,他们一方面是理论派最直接的传播者,充当着第二次 ” 批发 ” 传播者,同时也是理论派理论的实践者,另一方面同时他们有些人又对立着理论派策划人。其特征是:张扬喧嚣、喜欢包装做秀,但又尴尬于理论与实践之间,其功劳是在不成熟企业中充当着 “专业 ”角色,在成熟企业中充当 “配件” “中介 ” 角色。
第三代策划人,也是最具有实力的策划人,是中国实力派策划人。第三代策划人包括少数企业中的企划人与策划机构的策划人,他们长期沉溺于企业策划中,真正体验着、操纵着、指挥着中国商战。在实践中不断磨砺、充实着、提升着自己的理论。同时辨别着、剔取着五光十色的外来的理论,寻觅着适合自己的 “武器 ”。把理论与实践具有中国特色结合起来,实现了企业与品牌的辉煌。这批策划人由于长期面临商战第一线,身上充满着 “ 火药味 ”,没有理论派的夸张与喜欢排斥,没有亚理论派的喧嚣与张扬。而是体现着平实、吸纳、总结、脚踏实地、执行力特强的风格。
 张鸿雁为江苏徐州市铜山区柳泉镇王林村人。先后在铜山区茅村中学、南京师范大学、江苏师范大学就读。文学硕士。先后担任全国企业品牌评价活动组织委员会副秘书长、国务院扶贫办《中国扶贫》策划总监、中国设计国家奖“红星奖”原创策划委员会副主任、《光明日报》出版社〈中国领军品牌〉执行主编、北京演艺人协会副秘书长等。同时先后任天津大邱庄万全集团、红豆集团、波司登集团、雅迪科技集团、史福特光电、淮海控股集团董事长助理、副总裁等。《中国民营经济与科技》策划总监、《乡镇企业导报》品牌总监、《服饰导报内衣导刊》顾问专家、《商品与质量》杂志顾问专家。是中国生产力学会策划专家委员会理事、中国企业文化促进会营销策划专家委员会理事。
张鸿雁2000年荣获“中国最佳策划人”、“波司登挑战珠峰”策划案荣获“中国十大著名策划案”,被誉为中国营销史上的“登峰”之作;2000年荣获“中国策划英才”称号,“波司登营造泰山世纪景观”策划案荣获“中国著名金奖策划案”;2002年荣获“中国十大策划专家”称号,《让人与自然更和谐——“千万元母亲河波司登奖励基金”策划案》荣获最高奖:中国策划案金奖;2003年荣获“中国金牌策划精英”称号;2004年荣获“中国十年最有影响力策划专家”称号;2005年荣获“中国商务策划杰出成就奖”;2009年成为《品牌与企业文化国家标准》主要起草专家;2010年荣获“中国品牌与文化建设杰出贡献奖”。荣获“企业品牌建设特殊贡献人物”称号2011年荣获前沿金坛杰出贡献奖。
  张鸿雁在《前沿讲座》、北京大学、河海大学等高校,以及南京、上海、无锡、徐州等地演讲,《前沿讲座》在百家电视台播出.2009年,张鸿雁在广州华南理工大学与“中国品牌之父”艾丰同台演讲,论剑华南。
  揭示中国营销大师张鸿雁打造巅峰品牌“波司登”等品牌鲜为人知的幕后故事的大型纪实文学《商战传奇》、《尖峰传奇》、《车轮大战》等在新华网、新浪网、榕树下、搜狐、中华网、天涯文学、起点文学网、17K小说网、玄幻文学网、南方书城、世纪文学网、中国原创文学、逐浪文学网、MSN读书等几十多家大型读书、文学网上火热传播。
  光明日报、新华社《瞭望》杂志、新华社新华08网、中央电视台、《诗刊》等中国权威媒体纷纷采访报道他的业绩。《科技日报》2012年 8 月 23 日以《鸿雁志助中国民族品牌崛起》醒目标题,对张鸿雁十几年来,如何以卓越深远的打造品牌的战略思想与精湛艺术,系列化、立体式的策划组合成一个个排山倒海、惊心动魄的大战役,如何立志为中国打造出令国人骄傲的民族品牌:民族经济“核武器”所做的不懈努力以及推动中国企业以社会责任、慈善与公益事业的大爱为品牌宗旨铸就品牌内涵、提升企业家素质的“大境界、大谋略、大战役”的策划成就与卓越贡献予以专题报道。
 由作者刘自强、旗飘扬撰写的大型纪实文学《巅峰谋略---张鸿雁策划传奇》即将由光明日报出版社出版。
 
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